アンテプリマ

アンテプリマのブランドを求めている方も多いと思います。ワイヤーバック（バッグ）、アクセサリー、ストラップ、ピアス、ネックレスなどを求めている方も多いでしょう。 アンテプリマの商品を買い求めるだけでなく、アンテプリマの創業、現在までの経緯をご紹介します。少しでも皆様の知識としてお役に立てれば幸いです。
アンテプリマは、フェニックス社（香港に本拠地を持ち、1972年に萩野正明氏によって設立されたトータルファッションメーカー）にある傘下のバックとシューズとのブランドとして設立されたのが始めです。 1993年に萩野いずみ氏をＣ・ディレクターに迎えて、営業を始めました。後、1995年に活動拠点をイタリアミラノに移し、本格的な高級ブランド戦略を取っています。

アンテプリマの店舗

日本での展開は、2001年伊藤忠商事がアンテプリマとライセンス契約を結び、販売代理店を行っています。。
アンテプリマを世界的に有名した商品は、ワイヤーバックですね。このワイヤーバックは金属製のワイヤーに樹脂コーティングした素材を、手編みの竹籠の様に仕上げました。 この商品は日本でも有名になりましたので、ご存知の方も多いと思います。硬質なワイヤーを樹脂でコーティングしたことにより、独特のソリッド感そして丈夫でシンプルさを兼ね備えたデザインです。
昨年（2007年）には、フェニックスグループは2001年から続いていた伊藤忠との契約を止めた後に、アンテプリマジャパンを設立しました。 完全子会社としてのアンテプリマジャパンですから、アンテプリマが日本で好調な売上を示している証拠でしょう。
今、日本全国にアンテプリマの直営店は、２０店舗以上の出展になっています。 最近では、ブランド的にお好きな方はご存知と思いますが、ワイヤーバック（バッグ）、アクセサリ、ストラップ、ピアス、ネックレスなど、トータルファッションへと、その営業範囲は広がってきています。
1995年に活動拠点をイタリアミラノに移し、より高級感を打ち出したブランドを販売戦略とした事は、東南アジアを中心にしたアンテプリマの好調さからも、企業の方向として成功と言えるでしょう。

アンテプリマのアイテム

アンテプリマのファッションアイテムは、世界的にも認められ、他のイタリアコレクションと比較しても、決して見劣りする事はありません。
萩野いずみ氏のデザインは社会で働く女性をターゲットとした、シンプルで尚且つ上質なファッションアイテムで大人のフェミニンを強調させるような感じで仕上げられています。 プレタポルテに関しては、上品なフェミニンさを忍ばせながらも軽快でリズミカルで、またオーソドックスなシェープさを持っており、「大人のファッション」と言われています。 アンテプリマと言えばバックが有名ですが、従来からあるワイヤーバックから、イタリアブランドテイストを含ませたレザーアイテムが揃っていますが、金具類の使い方た飾りは、ワイヤーバックで培ってきたノウハウが至る所に取り入れられていて、効果的に演出されています。
アンテプリマはイタリアとアジアの持っている良いテイストのコラボレーションとも言えるカラーリングは独特で、冷たいメタル系の素材を使いっていても、その冷たさを感じさせないように仕上がっています。ここら辺が繊細な女性デザイナーならではの作品です。
アクセサリーやシューズ類は、節度を弁えながらも、大人のコケティッシュさを表現しています。アンテプリマのシリーズでは、イントレッチオ、プラスティーク、スカルが有名でしょうか。